この記事では海外でバズったプロモーション企画を6つ!紹介していきます。前半ではアジアのプロモーション事例を3つ、後半では欧米のプロモーション事例を3つ紹介します。

 

前半:アジアでバズったプロモーション事例3選!

① 実話を元に作成された感動を呼ぶプロモーション

タイでは1月16日の「教師の日」に、生徒が教師に感謝の意を表す習慣があります。
この日に合わせ、タイのセブンイレブンが公開したのがこちらの動画。
貧しい子どもたちの教育のため、土地の買収を拒否し、生徒との小さな学校を守り続けている96歳の校長先生を取り上げています。
8分57秒もあるミニドラマのような動画ですが、実話に基づくストーリーが多くの反響を呼びました。

② フィリピンのゲーム好きも思わず虜に!You Tubeプレロール広告

即座にスキップされてしまいがちなプレロール広告ですが、Mountain Dew(マウンテンデュー)は“ゲームができる”プレロール広告を出稿し、広告閲覧率を12倍アップすることに成功しました。

フィリピンの土地やフィリピン民話に登場する怪物などが現れるゲームになっており、フィリピン文化を強く反映しています。

③ Instagramのストーリー機能を使ったDV防止啓蒙施策

UAEの家庭内暴力被害者支援団体「Dubai Foundation for Women & Children(以下、DFWAC)」は、DV防止を人々に広く伝えるため、インスタグラムを活用した啓発キャンペーン「Life of Farah」を行いました。

DFWACが開設したFarahという架空の女性のInstagramアカウントでは、ユーザーアイコンに設定された“再生マーク”をタップするとある仕掛けが始まります。

詳しくは動画を御覧ください。

 

後半:欧米でバズったプロモーション事例6選!

① バス停を楽しく!ペプシコーラによるプロモーション

【内容】
公式YouTubeチャンネル内「Pepsi Max Challenges」の取り組みの一つとしてロンドンで行われたプロモーション。
バスやバス停はそのまま動いているのですが、ARを用いてバス亭のガラスに見せかけたモニターで衝撃映像を映し出します。
非常にユニークかつ、インパクトの強いプロモーションです。

② 妊婦の悩みを見事解決!北欧の技ありプロモーション

【内容】
日用品を開発するスウェーデンの企業「Libero」
妊娠中の女性たちの悩みとして大きいものが「夫がお腹の赤ちゃんを気にかけてくれない」というもの。

そこで、彼らが開発したのは、胎児の動きをリアルタイムで教えてくれるブレスレット
「BabyBazz」。

お腹を蹴るなど胎児が動く度に妊婦のブレスレットから夫のブレスレットに情報が送信されてブレスレットが振動。
いつどこにいても夫が胎児の存在を身近に感じることができるというわけです。
妊娠をしているインフルエンサーなども巻き込み、大きな話題を呼びました。

③ 有名サッカー選手と子供が入れ替わる?エンターテイメント性抜群のプロモーション

【内容】
2016年のUEFA欧州選手権に合わせて公開された作品。
クリスティアーノ・ロナウドとボールボーイのチャーリーが試合中に衝突。
中身が入れ替わってしまった2人が、戸惑いながらも努力を続け、ついには試合で対決をするという内容です。
内容のインパクト・面白さも大きなものですが、今作品の予算の方も莫大なはず。。
しかしながら、誰もが純粋に楽しめる広告というところが流石Nikeと言わざるを得ないところですね。

④ コカ・コーラの事例

ムスリム系の消費者に対し、コカ・コーラに対する親近感を高めようと、
複数のインフルエンサーを起用して#OpenUp(悩みなどを打ち明ける)キャンペーンを行った。
ラマダーン期間中にムスリム系のインフルエンサーがSNSや動画を通して今の世の中でムスリムとして生きる複雑さを打ち明けた。

⑤ Gopro

Goproは、誰でも臨場感のある動画が撮影出来ることを可能にした企業。
そんなGoproは自らのYou Tubeアカウントを持っている。
480万人の登録者を持つこのアカウントにて、ユーザーに自分たちのカメラで撮影した動画を投稿し、情報を拡散するのと同時にユーザーからのコメントや評価を確認するリサーチの場としても活用している。

⑥ Benefit

化粧品会社のBenefitは普通のインフルエンサーを活用するのではなく、自社のスタッフに目を向けた珍しい企業。
Benefitの2,200人の従業員は「benebades」と名付けられ、SNS上でインフルエンサーとしての活動を始めている。
「benebades」は、日々コンテンツを作り、その中より月2回動画が選ばれBebefitのYou Tubeアカウントに掲載されている。