目次
グローバル市場への進出において、英語圏向けのWebサイトは、企業の顔とも言える重要な存在です。しかし、多くの企業が「英語サイトを作ったものの、アクセスが集まらない」「検索結果で上位表示されない」という課題に直面しています。
その原因は、英語SEOへの理解不足かもしれません。英語SEOは、日本語でのSEOとは異なる戦略が求められます。英語圏のユーザー行動、検索エンジンのアルゴリズム、そして競合環境を理解した上で、適切な対策を講じなければ、上位表示を勝ち取ることは難しいでしょう。
本記事では、「英語 SEO」で上位表示を狙う、英語圏向けのWebサイト運営を行う企業のWeb担当者やマーケティング担当者の皆様に向けて、英語サイトを成功に導くためのSEO法則と、今すぐチェックすべき重要ポイントを徹底解説します。
英語SEOとは？：日本語SEOとの違いを理解する
英語SEOとは、英語圏のユーザーをターゲットに、英語の検索エンジン（主にGoogle）で上位表示を狙うための最適化施策です。日本語SEOと共通する部分もありますが、言語や文化、ユーザー行動、そしてアルゴリズムの違いを考慮した、独自の戦略が必要となります。
1. キーワード選定：英語ネイティブの感覚を理解する
日本語のキーワードをそのまま英語に直訳しても、効果的なキーワードにならないことが多くあります。英語ネイティブが実際に使う表現や、検索意図を理解した上で、キーワードを選定する必要があります。
例
「格安航空券」をそのまま “cheap airline ticket” と訳しても、英語圏では “discount flights” や “budget flights” の方が一般的かもしれません。
具体的なアクション
- キーワード調査ツールの活用: Googleキーワードプランナー、Semrush、Ahrefsなどのツールで、英語キーワードの検索ボリュームや競合性を調査します。
- ネイティブチェック: 英語ネイティブの意見を聞き、キーワードの適切さを確認します。
- 競合サイトの分析: 上位表示されている競合サイトが、どのようなキーワードを使用しているかを調査します。
2. コンテンツSEO：質の高い、英語ネイティブが共感するコンテンツ
日本語のコンテンツをそのまま翻訳するだけでは、英語圏のユーザーに響くコンテンツにはなりません。英語ネイティブが読みやすく、理解しやすい、質の高いコンテンツを作成することが重要です。また、現地の文化や習慣に配慮した、ローカライズも必要です。
- ネイティブライターの起用: 英語ネイティブのライターにコンテンツ作成を依頼する。
- 専門家の監修: 専門知識が必要な分野では、その分野の専門家に監修を依頼する。
- 読みやすさの向上: PREP法やSDS法などを用いて、簡潔でわかりやすい文章を心がける。
- 現地の文化や習慣への配慮: 現地の文化や習慣に配慮した表現を使用する。
3. テクニカルSEO：英語圏の検索エンジンに最適化
ウェブサイトの構造や表示速度など、技術的な側面を英語圏の検索エンジン（主にGoogle）に最適化します。日本語サイトと同様に、モバイルフレンドリー対応、高速なページ表示、適切なURL構造などが重要です。
- モバイルフレンドリー対応: レスポンシブデザインを採用し、スマートフォンやタブレットでも快適に閲覧できるようにする。
- ページ速度の改善: PageSpeed Insightsなどのツールでページ速度を測定し、改善する。
- 適切なURL構造: シンプルでわかりやすいURL構造にする。
- hreflangタグの設置: 多言語サイトの場合は、hreflangタグを適切に設置し、各言語のページを検索エンジンに正しく認識させる。
4. 被リンク獲得：英語圏の信頼できるサイトからリンクを得る
英語圏の信頼できるウェブサイトから、質の高い被リンクを獲得することが重要です。日本語サイトからの被リンクだけでなく、英語圏のウェブサイトからの被リンクを増やすことで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
- ゲスト投稿: 英語圏の関連ウェブサイトに、ゲスト記事を寄稿し、自社サイトへのリンクを設置する。
- インフルエンサーマーケティング: 英語圏で影響力のあるインフルエンサーに、自社サイトを紹介してもらう。
- 英語圏のディレクトリへの登録: 英語圏の関連するウェブディレクトリに、自社サイトを登録する。
- コンテンツマーケティング: 英語ネイティブの興味関心を調査し、彼らにとって価値の高い良質なコンテンツを作成、拡散することで自然な被リンク獲得を目指す。
英語SEO成功のための5つの法則：グローバル市場で勝ち抜くために
英語SEOで成功を収めるためには、以下の5つの法則を理解し、実践することが重要です。
法則1：ターゲットユーザーを深く理解する
専門性
英語圏といっても、国や地域によって、文化、習慣、興味関心は大きく異なります。ターゲットとする国や地域のユーザーを深く理解し、そのニーズに合わせたSEO対策を行うことが重要です。
具体的なアクション
- ペルソナ設定: ターゲットユーザーの具体的な人物像（ペルソナ）を設定する。
- カスタマージャーニーマップの作成: ターゲットユーザーが、どのように情報収集し、意思決定を行うかを可視化した、カスタマージャーニーマップを作成する。
- 現地調査: ターゲットとする国や地域に実際に足を運び、現地のユーザーの行動を観察する。
法則2：キーワード調査を徹底的に行う
専門性
英語ネイティブが実際に使うキーワード、検索ボリューム、競合性を徹底的に調査し、効果的なキーワードを選定します。
具体的なツール
- Googleキーワードプランナー: Googleが提供する無料のキーワード調査ツール。
- Semrush: キーワード調査、競合分析、サイト診断など、SEOに必要な機能を網羅したツール。
- Ahrefs: 被リンク分析に強みを持つSEOツール。競合サイトの被リンク状況を調査できる。
- Ubersuggest: キーワード調査、競合分析、コンテンツアイデアの発見などに役立つツール。
法則3：質の高いコンテンツを継続的に発信する
英語ネイティブが読みやすく、理解しやすい、質の高いコンテンツを継続的に発信することが重要です。また、現地の文化や習慣に配慮した、ローカライズも必要です。
- コンテンツカレンダーの作成: 計画的にコンテンツを発信するための、コンテンツカレンダーを作成する。
- 多様なコンテンツ形式: ブログ記事だけでなく、動画、インフォグラフィックなど、多様な形式のコンテンツを作成する。
- E-A-Tの向上: 専門性(Expertise)、権威性(Authoritativeness)、信頼性(Trustworthiness)を高めるコンテンツを作成する。
法則4：テクニカルSEOでウェブサイトの基盤を強化する
ウェブサイトの構造や表示速度など、技術的な側面を最適化し、検索エンジンとユーザーにとって使いやすいウェブサイトにします。
具体的なチェックポイント
- モバイルフレンドリー対応: スマートフォンやタブレットでも快適に閲覧できるか？
- ページ速度: ページの表示速度は十分に速いか？
- URL構造: シンプルでわかりやすいURL構造になっているか？
- 内部リンク: 関連するページ同士が適切にリンクされているか？
- セキュリティ: ウェブサイトはHTTPS化されているか？
法則5：効果測定と改善を繰り返す
アクセス解析ツールなどを活用し、SEO対策の効果を測定し、改善を繰り返すことが重要です。
具体的なアクション
- Google Analytics: ウェブサイトのアクセス状況やユーザーの行動を分析する。
- Google Search Console: ウェブサイトの検索パフォーマンスやインデックス状況を確認する。
- A/Bテスト: 異なるパターンのウェブページやコンテンツを用意し、どちらがより効果的かを検証する。
今すぐチェックすべき重要ポイント：英語SEOの健康診断
英語SEOで成果を出すためには、定期的なチェックと改善が欠かせません。ここでは、今すぐチェックすべき重要ポイントを、具体的なツールと方法を交えて解説します。
1. キーワード戦略：狙うべきキーワードで戦えているか？
チェックポイント
- ターゲットキーワードの検索ボリューム: 狙っているキーワードに十分な検索ボリュームがあるか？
- キーワードの競合性: 競合が強すぎて、上位表示が現実的に難しいキーワードを選定していないか？
- キーワードのカニバリゼーション: 複数のページが同じキーワードで競合し、評価が分散してしまっていないか？
ツール
- Googleキーワードプランナー: キーワードの検索ボリュームや競合性を調査。
- Semrush: キーワード調査、競合分析、カニバリゼーションのチェック。
- Ahrefs: キーワードの難易度（Keyword Difficulty）を調査。
Semrushの画面キャプチャ例:
2. コンテンツ品質：ユーザーと検索エンジンに評価されているか？
チェックポイント
- コンテンツの長さ: 検索意図を満たすために、十分な情報量があるか？
- コンテンツの独自性: 他サイトのコピーコンテンツではなく、オリジナルのコンテンツか？
- コンテンツの更新頻度: 定期的に新しいコンテンツを追加、または既存のコンテンツを更新しているか？
- E-A-T: 専門性、権威性、信頼性を備えたコンテンツか？
ツール
- Copyscape: コンテンツのコピーチェックツール。
- Screaming Frog SEO Spider: ウェブサイトのコンテンツをクロールし、重複コンテンツや低品質なコンテンツを検出。
3. テクニカルSEO：ウェブサイトに問題はないか？
チェックポイント
- モバイルフレンドリー: スマートフォンで適切に表示されるか？
- ページ速度: ページの表示速度は十分に速いか？
- クロールエラー: 検索エンジンがウェブサイトをクロールする際にエラーが発生していないか？
- インデックス状況: ウェブサイトのページが検索エンジンに正しくインデックスされているか？
ツール
- Google Search Console: クロールエラーやインデックス状況を確認。
- PageSpeed Insights: ページ速度を測定し、改善点を提示。
Google Search Consoleの画面キャプチャ例:
4. 被リンク：質の高いリンクを獲得できているか？
チェックポイント
- 被リンク数: 十分な数の被リンクを獲得できているか？
- 被リンクの質: スパムサイトからのリンクではなく、信頼できるウェブサイトからリンクされているか？
- アンカーテキスト: リンク元のページで、どのようなテキストでリンクされているか？
ツール
Ahrefsの画面キャプチャ例:
事例から学ぶ英語SEO：成功企業はこうやっている
ここでは、英語SEOで成功を収めている企業の事例を紹介します。
HubSpot：徹底したコンテンツマーケティングで、グローバルな成功を収める
HubSpotは、インバウンドマーケティングのソフトウェアを提供する企業です。同社は、徹底したコンテンツマーケティングにより、グローバルな成功を収めています。
HubSpotの英語SEO戦略
- 膨大な量の高品質なコンテンツ: ブログ、eBook、ウェビナーなど、様々な形式のコンテンツを、英語で提供しています。
- 徹底したキーワード調査: ターゲットユーザーが検索するキーワードを徹底的に調査し、コンテンツを作成しています。
- 内部リンクの最適化: 関連するコンテンツ同士を内部リンクで繋ぎ、ユーザーの回遊性を高めています。
- E-A-Tの重視: 各分野の専門家がコンテンツを作成・監修することで、コンテンツの専門性、権威性、信頼性を高めています。
結果として、HubSpotは、”inbound marketing” などのビッグキーワードで上位表示を獲得し、多くのリードを獲得しています。
Airbnb：多言語SEOで、世界中の旅行者を集客
Airbnbは、世界中のユニークな宿泊施設を予約できるプラットフォームです。同社は、多言語SEOに注力することで、世界中の旅行者を集客しています。
Airbnbの英語SEO戦略
- 多言語サイト: ウェブサイトを多くの言語に翻訳し、各言語圏のユーザーに最適化されたコンテンツを提供しています。
- hreflangタグの適切な設定: 各言語のページを検索エンジンに正しく認識させるために、hreflangタグを適切に設定しています。
- 地域キーワードへの最適化: “apartment in London” など、地域名を含むキーワードで最適化することで、特定の地域の旅行者を集客しています。
結果として、Airbnbは、世界中の旅行者と宿泊施設を繋ぐプラットフォームとして、大きな成功を収めています。
まとめ：英語SEOは継続的な取り組みが成功の鍵
英語SEOは、一朝一夕に成果が出るものではありません。英語圏のユーザー、検索エンジンのアルゴリズム、そして競合環境を理解した上で、ターゲットに合わせた戦略を立案し、実行することが重要です。
本記事で紹介した成功法則とチェックポイントを参考に、定期的な効果測定と改善を繰り返し、継続的に取り組むことで、英語サイトを上位表示に導き、グローバル市場での成功を掴み取りましょう。
今すぐ、自社の英語サイトのSEO対策状況をチェックし、改善に着手しましょう！
ご興味のある方は、以下リンクからダウンロードしてご活用ください。
⇒50種類以上の海外マーケティングに役立つお役立ち資料集
個別相談会申し込みフォーム
無料の個別相談会を開催しております。海外マーケティングのご相談がございましたら、お気軽にお問い合わせください。
