実はロシアは世界的に見ても、Google のシェアが一番ではない、珍しい国の一つです（他には韓国、中国など）。ロシアで最も利用率の高い検索エンジンは 54% の国内シェアを誇ると言われる、 Yandex です。Google はシェア 34% で、二番目に多く使われている検索エンジンとなります。そのため、ロシアに向けた海外リスティング広告、海外 SEO を実施する場合、まずは Yandex の攻略がメインになります。
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ロシアの検索エンジンシェア
1位：Yandex 54%
2位：Google 34%
3位：Mail.ru 9%
その他：3%
ロシア一位検索エンジン Yandex とは？
実はロシアの Yandex は世界で 4位のシェアを誇る検索エンジンです（Google、Bing、Baidu に次ぐ）。一日 1 億 5 千万回の検索数が行われていると言われており、ロシアのみでなく、ベラルーシュ、カザフスタンやトルコ、ウクライナなどの地域でも広く使われている検索エンジンです。
検索エンジン Yandex の特徴
下記の画像の通り、基本的なインターフェイスは Google の検索エンジンと同じく、検索エンジンのみのトップページに、画像や動画、メールなどのカテゴリーが表示されているものになります。検索システムも Google と全く同じになっており、ユーザーは検索エンジンに好きな語句を入力し、カテゴリーを指定することで、関連サイトの一覧が表示されます（その他に一部マップや画像など）。
検索エンジン Yandex の攻略方法
Google の検索エンジンと仕組みが非常に似通っているだけあり、Yandex を攻略する方法は、Google と同じく、広告とSEOになります。Yandex の SEO は MatrixNet（Google の Page Rank）というアルゴリズムに基づきウェブサイトの評価を行います。基本的なロジックは Google の SEO 対策と大きく変わらないと認識していただいても構いません（コンテンツやリンク構造、外部リンクなどが大きく寄与している）。
検索エンジン Yandex のリスティング広告
Yandex の海外リスティング広告は、Google と同じように、基本的に検索結果に対し、「広告」だということが分かる形で表示されます（下記参照）。広告主はターゲティングしたいキーワードを選定、入札単価を設定し、広告文を作成することで広告を出稿することができます。あとは他の広告主とのオークションが発生し、勝利した順番に広告が表示されます。Yandex の広告作成ツール、Yandex Direct を利用すれば、気軽に検索広告を日本にいながらも出稿することは可能です（同時に Yandex Advertising Network と呼ばれるロシアの AdNetwork も出稿可能） 。
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この記事を書いた人
取締役
斎藤 諒
イタリアローマ出身。東京大学を卒業後、Google Japanに入社し、2年でGoogleアドワーズ広告の営業成績世界TOPを達成。Googleが提供するアドワーズ広告の営業および運用を担当。2017年、株式会社LIFE PEPPERの取締役として参画。各国のリスティング広告・ディスプレイ広告を軸として複合的なプロモーション事業を担当。
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