中国百度リスティング広告

中国百度（Baidu=バイドゥ）とは

LIFE PEPPER なら中国でトップシェアの検索エンジン、百度（Baidu=バイドゥ）のリスティング広告の運用代行をワンストップで実施可能です。

百度（Baidu=バイドゥ）とは中国でトップシェアを誇る検索エンジンです。月間アクティビティユーザー数約6億4300万人、ユーザー一人あたりの平均検索数約10/日と、中国の検索エンジンシェアの約80%を占めています。スマホでの検索ボリュームも非常に高く、中国人観光客が旅行中に最も参考にする Web サイトでもあります。

中国百度リスティング広告とは

中国百度（Baidu=バイドゥ）リスティング広告を利用すれば、日本国内にいながら、簡単に、早く、効果的に百度（バイドゥ = Baidu）の検索エンジンの検索結果に、中国の方に向けた広告を出稿することができます。

例えば「日本旅行」と検索した中国のインターネットユーザーに、自社のホームページを訴求することも可能です（右図参照）。検索結果では広告枠が4つ用意されており、ユーザーが広告をクリックし、サイトに流入した際にクリック課金（費用）が発生する PPC（Pay-per-Click）のシステムが利用されています。

中国百度リスティング広告で注意すべき点

中国百度リスティング広告の掲載順位は広告主が入札した入札単価のみでなく、クオリティスコアと呼ばれる、広告の品質を測る指標により決定されます。より高い質の広告を出すことで、より競合より上位の掲載枠を獲得することができるのです。

より高い質の広告を出すためには、まずは最適なキーワードで最適な広告文を出すことが何よりも重要です。そのためには、百度（Baidu=バイドゥ）リスティング広告のアカウントを上手く活用することはもちろん、中国人の検索ユーザーの習慣について理解する必要があります。

つまり日本語をそのまま翻訳するのではなく、中国の方がどのようなキーワードで検索する傾向があるのか、どの様な意図でそのキーワードを検索しているのかを理解し、そのキーワードと意図に適した広告文を出すことでクオリティスコアを高めることができます。