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韓国人向けに情報を発信し、集客を狙う場合、どんなツールどのように使いますか？「どうしたら良いか分からない」「なかなか集客できない」と悩んでいる方も多いでしょう。
韓国には特殊な仕様の検索エンジン『NAVER』があり、同国独特のネット文化が存在します。そのため、日本国内向けのWebマーケティングと同じ手法は通用せず、実際に苦戦している企業も少なくありません。
そんなNAVERは、『NAVER Blog』というブログサービスも提供しています。そしてNAVERの検索結果には、ブログが上位表示されやすいという特徴があるのです。よって、韓国人集客を狙うにはNAVER Blogが外せません。
本記事では、NAVER Blogとはどのようなものなのか、どのようにして韓国人集客をしていったらよいかを、韓国のWeb事情を織り交ぜながら紹介していきます。
韓国マーケティングに取り組もうとお考え中の方は、ぜひ参考にしてみてください。
NAVER Blogとは？
NAVER Blogとは、韓国のポータルサイトNAVERが提供しているブログサービスのこと。NAVERの会員登録（無料）をすれば、誰でもはじめられます。
ただし韓国語しか言語対応しておらず、日本語や他の外国語の言語設定はありません。表示されているページ内で翻訳をすればよいのですが、韓国語⇒日本語翻訳はあまり正確ではないので、英語に翻訳して読むか、調べながら韓国語で読み進める方が良いでしょう。
NAVER Blogは韓国向けマーケティングに必須！
「Webマーケティングにおいて、企業のWebサイトは外せないだろう」と思っている方は多いかもしれません。しかし先にも述べたように、韓国の検索エンジンの仕様は、GoogleやYahoo!と大きな違いがあるため、韓国の検索エンジンに合わせた情報発信の手段を選ぶ必要があります。
そしてNAVER Blogこそが、最も優先順位の高い施策です。その理由について、1つずつ解説していきます。
NAVER Blogが上位表示されやすいから
1つ目の理由は、NAVER検索では、NAVER Blogが上位表示されやすいから。
NAVERの検索結果には、キーワードに応じたサイトがカテゴリー別に表示されます。ブログサイトならブログカテゴリの欄に、ECサイトならショッピングカテゴリの欄に、という感じです。また、キーワードによって上位表示されるカテゴリーは異なります。
出稿料がかかる広告の表示順は抜かせないものの、オーガニックな検索結果では、ブログカテゴリの上位表示優先度が高いとされています。韓国人は口コミを非常に重要視するので、「おすすめ ○○」「人気 ○○」などの口コミに関連するキーワードだと、ブログが表示されやすくなっているのです。
一方、企業のHPや店舗のWebサイトは、リスティング広告を除いて、企業名・店舗名と検索語句が一致しないと上位表示されません。
試しに、「人気 コスメ」で検索してみました。
画像のとおり、ブログが広告の直下に表示されています。
上位表示されやすい＝クリックされやすいと言えるため、韓国人集客にはNAVER Blogへ優先的に取り組んだ方が良いのです。もちろん企業や店舗の公式サイトも必要ですが、ブログへのリソース配分を増やしましょう。
情報収集はNAVER Blogが主流だから
2つ目の理由は、韓国人はブログで情報収集するのが主流だから。企業のHPや情報サイトよりも、実際に見た人や試した人の口コミが最も信憑性があるとして、ブログが活用されています。
下の画像は、よく閲覧されるカテゴリのランキングです。
NAVERで検索後、40.4％のユーザーがブログカテゴリを閲覧するのです。他のカテゴリに2倍以上の差を付け、ダントツの閲覧率ですね。
この結果を見ても、情報提供の場はNAVER Blogを優先した方がよいと言えます。
NAVER Blogのブロガーにファンがいるから
3つ目の理由は、ブロガーにファンがいるからです。
いわゆるインフルエンサーのような影響力のある人は、SNS同様、NAVER Blogにも存在します。ファンであればそのブロガーの記事を読み、「この人が言うなら間違いない」と、商品を購入したり紹介されたお店へ足を運んだりするでしょう。
人気ブロガーを使ってPRすれば、自社運営との相乗効果が狙えるのです。
NAVER Blog運用のコツ┃Googleとは異なるSEO対策を
韓国のWebマーケティングにおいて、NAVER Blogの重要性がいかに高いかがお分かりいただけたかと思います。
NAVER Blogで韓国人集客を狙うには、当然SEO対策も必要となりますが、GoogleやYahoo!とはアルゴリズムが異なります。そのため、NAVERに合ったSEO対策をしなくては上位表示されません。
では次に、NAVER Blogをうまく運用するコツを4つご紹介します。
韓国人が実際に使うキーワードを選ぶ
記事を上位表示させるには、まず韓国人の使うキーワードを知る必要があります。
意味合いが全く同じでも、韓国人が検索するキーワードと日本人が考えるキーワードは異なる可能性もあります。例えば、「東京で人気のおいしい食べ物（도쿄에서 인기의 맛있는 음식）」を紹介したくても、韓国人は「東京で食べたい人気フード（도쿄에서 먹고 싶은 인기 푸드）」とキーワードを使って検索するかもしれなません。この微妙なズレが、表示順に影響を与えかねないのです。
韓国人目線で、韓国人の考え方でキーワードを選定するようにしましょう。
毎日投稿、更新頻度を増やす
検索流入を増やすためには、更新頻度が重要です。できれば毎日投稿するなど、常に新しい情報を提供するようにしましょう。
絶対ではありませんが、日付の新しいブログ記事の方が上位表示されやすく、読者も最新の情報を選びやすいため、可能な限り更新した方が読まれる可能性が高くなります。
記事に関連した写真を多く使う
写真のある記事は、読者の興味を引き、多くの人に読まれやすくなります。
例えば、あなたは今、初めて行く国のことを調べているとします。文字だけの記事と写真が使われている記事、どちらを読みたいと思いますか？恐らく、ほとんどの人が後者を選ぶでしょう。
記事に関連する写真があれば、読者はイメージしやすくなりますよね。また、その写真を見て「食べてみたい」「行ってみたい」と思うきっかけになる可能性も。地図やお店までの道順などを織り交ぜると、とても親切な記事になります。
読みやすく、分かりやすく、読者にとって必要な情報が手に入る記事にするために、写真を入れるよう心がけてください
異なる言い回しをキーワードとして多く入れる
記事には、同じ意味の異なるキーワード(類義語)を織り交ぜる必要もあります。
Googleは関連したキーワードを予測するアルゴリズムが多いのに対し、NAVERは関連したキーワードを予測するアルゴリズムが少ないのが特徴。そのため、同じ意味合いであってもスペルが異なるだけで別の言葉と認識されてしまい、そのキーワードで上位表示が狙えなくなってしまいます。
同じ意味の言葉で、異なったスペルや言い回しを記事内に多く入れて、上位表示を狙うようにしましょう。
NAVER Blogを使ったプロモーション事例
最後に、NAVER Blogで韓国向けにプロモーションをした事例のご紹介をします。
実際にどれだけの効果があったのか、NAVER Blogの活用法の参考に役立ててください。
- 家電量販店：買い物額200万円以上
お店で使えるクーポンを添付したNAVER Blogで集客を狙ったところ、そのクーポンを使っての買い物額が200万円以上に。プロモーション期間は4ヶ月で、ブログとfacebookの広告運用でこれだけの集客に成功しました。
- 化粧品メーカー：7日間で52個販売
某化粧品メーカーでは、プロモーションのためブログ記事を作成。ブログ公開7日間で52個も販売できた事例があります。NAVER Blogは、特に若い女性に利用されているので、化粧品関係のプロモーションが非常に有効と言えるでしょう。
まとめ
今回は、韓国のNAVER Blogについて、使うべき理由や活用法などを解説しました。
日本とは異なるネット文化がある国なので、集客できないと悩む人や、これからどう参入していったらよいか分からない人も少なくはないでしょう。そんな方は、ぜひ本記事を参考に、NAVER Blogを運用して韓国人集客に役立ててくださいね。
またLIFE PEPPERでは、韓国No.1の検索エンジンNAVERを活用したインフルエンサープロモーションも手掛けています。当サービスについても、ぜひチェックしてみてください。
