韓国のブロガープロモーションをコストを1/2に、スピードを10倍に – 韓国 NAVER Blogger EX（powered by Contents Cool）

韓国における WEB マーケティングは、NAVER の攻略が中心となることは言うまでもなく、その中でも特に日本企業にとって重要なのが、NAVER Blogger の活用なのです。

なぜ、Blogger（言ってしまえばインフルエンサー）が海外マーケティングにおいて重要なのかというと、結局海外のあまり知られていない製品やサービスを、短期間で「信頼」してもらうには、発言力のあるインフルエンサーの声が一番効果的だからです。

しかし、NAVER Blogger のみならず、インフルエンサープロモーションの最大の難関が

インフルエンサーの選定
コンテンツの企画
インフルエンサーのアサイン

この３つのどれが失敗しても、良いプロモーション効果が得られないのです。

例えば、大手レンタカー企業様

とある大手のレンタカー企業様の例ですが、韓国に向けてインバウンド観光の集客をすべく、インフルエンサーを起用して、プロモーションを行っていました。

しかし、一向に予約は増えないんですよね…

と、LIFE PEPPER へのお問い合わせをキッカケに、早速分析をしてみました。実際にプロモーションされているインフルエンサーのコンテンツをみると、どれも似たような内容が書かれており、素人がみても企業とのタイアップコンテンツだということが分かるくらい、面白みがないものでした。

実際に、お客様にどのようにしてインフルエンサーとコミュニケーションをしたのかを聞いてみると、インフルエンサーへ自社のサービスの強みを伝えて、レンタカーの予約手順や料金案内など情報を共有して、あとは勝手にインフルエンサーに取材させましたとのこと。

もしかしたら、違和感を感じない方もいると思いますが、インフルエンサーのプロモーションで一番よくある課題なのです。

インフルエンサーも万能ではないので、サービスのターゲットやプロモーションのアイディアが常にあるわけではありません。加えて、常に面白いネタがあるとも限らないですし、日本企業のサービスの特徴なども深く理解できていない場合もあります（コミュニケーション課題）。

したがって、インフルエンサー（ブロガー）と一緒にプロモーションを企画するときには、こちらからアイディアを一緒に練って、コンテンツを一緒に考えて、任せるところは任せつつ、最大限寄り添ってサポートをしなければ良いプロモーションはできないのです。

なので、LIFE PEPPER では、先ず新しく旅行系のブロガーを選定する際に、特に女子旅、ファミリー旅行などに強いブロガーさんを優先して選定し、ただレンタカーのサービスを紹介するのではなく、ブロガーさん一人ひとりにあわせて、現地の旅行プランを考えてコンテンツにしました。レンタカーで楽しめる旅行コースや、おすすめのレストランなどを紹介したり、シンプルに読み物として面白いコンテンツを通して、最後にレンタカーのサービスを紹介するという構成でプロモーションを行いました。

効果は、明らかでサービス名の指名検索が一気に５倍以上に増え、予約数も６倍以上になりました。